晋显中国风



晋显中国风
当湖南卫视的“2009 快乐女声”娱乐天下的时候,6 月底,山西卫视悄然刮起了一阵中 国风,《越唱越红》、《英达故事汇》两档全新的电视综艺节目令观众眼前一亮。《英达故 事汇》首期收视率排名全国第 16 位,《越唱越红》排全国 19 位。 山西卫视总监宋志红说:“观众喜欢的,就是电视人应当追求的。电视节目要发展,必 须先了解观众需要什么。”讲老故事、唱经典老歌……在这个电视综艺节目争霸的年代,充 分展示中国元素的“中国风”是山西综艺沉寂多年之后重磅打造的一大品牌,这股中国风能否 刮遍神州,重振山西综艺雄风,所有人拭目以待。
历史 全国电视学山西 上世纪八九十年代,当时的山西电视台曾开创了“全国电视学山西”的奇迹。 《电视桥》、《五彩缤纷》、《农民趣味运动会》这些令山西观众耳熟能详的电视节目 影响了一代人,同时也开创了国内电视栏目的多个第一。 1988 年,山西电视台在全国第一家推出了电视专题谈话栏目《电视桥》,首创亚洲电 视征婚节目形态,在全国产生了极大影响。次年,《电视桥》《五彩缤纷》两档栏目采取直 播形式,再开国内电视栏目直播先河。特别是《五彩缤纷》栏目先后举办 600 多期,长盛 不衰。 “当年敬一丹、杜宪等‘国嘴’都曾来山西电视台,和我们坐在一起学习直播节目的制作。” 山西卫视节目研发部主任林煜回忆说。 在山西电视台辉煌的年代,湖南电视台却因为播出大量的饲料广告,被同行揶揄为“饲 料电视台”。但十几年之后,湖南卫视异军突起掀起的一股“超级”旋风,开启了全新的娱乐选 秀时代。紧接着,江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、上海卫视百家争鸣,各种综艺节目层出 不穷。在惊涛骇浪中,山西卫视跌入了低谷。走怎样的综艺之路?如何走?一系列的问题摆 在山西电视人面前。 在宋志红看来, 山西电视台之所以有昔日的辉煌, 以及现在的湖南卫视有不菲的收视率, 都是因为他们顺应了时代的发展,符合大众品位。采访中,宋志红多次提到“喜闻乐见”这四 个字。 创新 用大众视角解读传统文化 “没有足够的经济实力,硬碰硬肯定是不行的。”山西卫视副总监梅备荒分析说,如果山 西卫视也走湖南卫视青春时尚的路子,一是步入晚,二是投入不足,这些都会使自己处于劣 势。而只有另辟蹊径,走适合本土特色的综艺之路,才有可能出奇制胜。 2009 年 2 月,山西卫视成立了节目研发部。品牌定位成为山西卫视实施频道改版的重 头戏。通过面向社会公开招标,在很短的时间内就收到了 60 多份改版方案。 结合山西的历史文化背景, 以及山西卫视目标受众和差异化竞争的需求, 在经过了大量 调查、研讨和求证之后,充分体现中国元素的“中国风”成为山西卫视品牌定位的核心理念。 “五千年文明看山西,作为中华文明、华夏文明最重要的发祥地之一的山西,其卫视频 道选择以传承中国传统文化和中国特有文化为己任的定位诉求是恰当的, 也是站得住脚的。 ” 可以这样认为,山西卫视传播的传统文化,是二十一世纪的传统文化,传统又不乏时尚。是
用当今大众的视角去解读传统文化、欣赏传统文化、参与传统文化,拉近大众与专业文化之 间的距离,将中国民族优秀文化遗产以“风”的品质传承下去。 定位“中国风 中国风” 核心 定位 中国风 在有了“中国风”的初步构想之后,山西卫视组织专家学者对品牌定位进行了充分的论证。 4 月初,山西省社科院专家、北京历史文化专家学者,以及国内电视研究与操作方面的 专家就“山西卫视?中国风”这一品牌定位进行了多场论证。 山西省社科院文学所所长贾克勤认为,山西是最具文化资源的大省,“中国风”在概念上 绝对成立,但要结合电视特点,用喜闻乐见的方式去展示。既要彰显历史典籍的厚重,又不 失现代阅读审美情趣。 在当代著名作家苏叔阳看来, “中国风”要有流动的感觉, 它并不沉重, 应该是用流行时尚的节奏来表现历史的、传统的文化和艺术。用电视的表现手法去丰满“中 国风”的形象。 同是电视人,凤凰卫视特邀主持人胡小伟对“中国风” 有更深广的理解,他认为,中国 风可以理解为中国风土、 中国风韵、 中国风化、 中国风貌、 中国风尚、 中国风俗、 中国风格。 文化背后有一个价值体系,起居、服饰、饮食、礼仪等等生活习惯无不体现。 人大历史系教授毛佩琦首先肯定了山西卫视中国风的定位没有问题, 同时提出不要拘泥 于山西, 要兼收并蓄整体大中华文化, 立足山西, 体现地方特色。 既讲源, 也讲流, 也讲变, 也讲融。 专家的一致认可给了山西卫视信心,“中国风”最终被确定为山西卫视新时期的品牌核心。 节目 邀国内综艺王牌加盟 6 月 18 日,山西卫视全新改版。宋志红形象地把此次改版称为换装,而换上的是大红 色的“唐装”。 其实早在确定“中国风”概念之前,山西卫视就打造了一大批品牌栏目,以不同方式展示 着传统文化。 《走进大戏台》 是一档大型戏曲综艺节目。 节目立足山西、 面向全国戏曲艺术这片沃土, 通过比拼、打擂,展示各地民俗的博大精深和独特的魅力。《一方水土》以平实的视角、厚 重的抒情风格展示三晋独特的人文景观、历史沿革、风土人情、文学艺术,在赏心悦目中感 受历史,寻求历史与现实的对接点。《影像世界》则是“镜头中的地理,行走中的影像,变 化中的世界,记录中的生活。” 改版后新增设的《英达故事汇》《越唱越红》更鲜明地凸显 着“中国风”的影子。两档新节目邀请国内综艺节目王牌主持英达和李彬加盟。两位观众喜爱 的明星出现,为节目赚足了人气。
《英达故事汇》旧事新说,以时下热门话题为切入点,讲述不为人知的老故事。《越唱 越红》以老歌为媒,将目标锁定在观众的怀旧情绪上,以竞技答题等时尚多彩的方式展现当 年的事和物。 未来 改版只是开始 制播分离是当下各卫视综艺节目的一大趋势, 虽然明星加盟有其不可多得的优势, 但是 在宋志红心底,更希望培养自己的明星主持人和制作团队。“我们邀请明星加盟也是给自己 人创造学习的机会。”宋志红说。黛微是一位正在冉冉升起的本土主持新星。此次,她与李 彬、阿进共同主持《越唱越红》。“我还是个新人,需要多向这些成熟出色的主持人学习。” 黛微为人谦逊,通过几次合作,她已从这些明星身上学到了不少东西。每天,山西卫视中层 以上领导都会收到一条手机短信。是当日山西卫视各档节目的收视率统计。 “我们新开的这两档节目都不错, 《英达故事汇》 首期排名就在全国 16 位。 《越唱越红》 排全国 19 位。”宋志红说,两档节目目前的反响都不错,这说明“中国风”的定位没有问题, 但栏目的一些细节还需要改进。改版仅仅是个开始,坚持走“中国风”的路子是一个漫长的过 程,需要更多的电视人去为之奋斗。据了解,今年国庆前,山西卫视将推出六场中国原生民 歌展演,下半年,还将推出《天下关公》的大型电视专题片。同时还将上一档竞技娱乐节目 《一代天跤》展示中国式摔跤的中华国粹。
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