2009年中国拉萨雪顿节活动总结



2009 年中国拉萨雪顿节总结
2009 年中国拉萨雪顿节于 8 月 20 日 (藏历六月三十日) 至 26 日在拉萨隆重举办,主题为“寻梦拉萨、情醉雪顿” 。 按照组委会“安全、开放、丰富、热烈、圆满”的总体要求, 期间共举办了民宗、文化、旅游、经贸、体育竞技等各类活 动 27 项,在市委、市政府的正确领导下,经过雪顿办和各 活动组的共同努力,所有活动取得圆满成功,为全市人民和 广大游客呈现了欢乐、喜庆、祥和的雪顿节。 一、筹备工作总体情况 (一)加强组织领导 按照以往雪顿节筹备工作经验,5 月初成立以多吉次珠 市长为主任、陈之常常务副市长任常务副主任的 2009 年中 国拉萨雪顿节组委会,组委会包括区党委宣传部、自治区文 化厅、招商局、旅游局、体育局和市公安局、教体局、文化 局、商务局、旅游局等 24 个市直成员单位。组委会从市直 单位抽调了 7 名工作人员设立雪顿办,负责组委会日常工作 和与各专业活动组之间的协调联络。同时,在市直单位设立 了 13 个专业活动组,分别从宣传报道、旅游活动、经贸洽 谈、商品展销、文艺演出、民宗活动、传统竞技、安全保卫、 经费保障、综合职能、食药安全、医疗应急、活动接待等方 面精心开展了各项筹备工作。为确保筹备工作顺利进行,组 委会先后召开各类会议 10 次,组委会主要领导多次听取汇 报、现场检查指导。截止目前,雪顿办共上报简报 28 期、
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会议纪要 2 期,举办相关活动 5 项。 (二)创新筹办模式
  1、广泛开展社会征集。从 673 位应征者的 3854 条作品 中选定了“寻梦拉萨、情醉雪顿”的节日主题。从 24 份雪 顿节吉祥物设计作品中确定了名为 “平措” 的雪顿节吉祥物。 共征集到 113 位作者的 105 首雪顿节节歌作品, 家公司和 34 个人提交的雪顿节活动策划方案 34 份,30 家公司和个人的 雪顿节礼品设计作品 30 份,礼品设计涵盖 55 个种类。通过 志愿者发放调查问卷 1000 份, 结果显示
  23.4\\%的人对雪顿节 非常熟悉,
  68.1\\%的人通过电视宣传渠道了解雪顿节,
  69.3\\% 的人关注展佛活动,
  65.5\\%的人关注民族传统文艺表演活动。
  2、整合资源提供便捷服务。利用中国移动的 3G 业务和 短信平台开展节日即时咨询服务,及时公布节日安排和筹备 工作进展情况,方便市民的同时也扩大了节庆的影响力。为 整合节庆、旅游资源,为市民和游客提供便捷的节日服务, 将纳木措、罗布林卡、开幕式文艺演出、喜玛拉雅、幸福在 路上等景点、演出进行统筹安排,设计制作了“雪顿之旅一 票通” ,共发出 183 张,深受游客和市民欢迎。
  3、开展节庆活动志愿服务。借鉴奥运会志愿服务模式, 首次较大规模、系统性地实施了志愿服务项目,通过志愿者 协会招募了 175 名志愿者,举办了专门的培训活动,最终确 定了 135 名志愿者参与今年雪顿节期间的 9 项活动。通过这 项工作的开展,带动了广大市民参与雪顿节活动的积极性, 为提升全市社会文明程度起到促进作用,同时推动和丰富了
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全市志愿服务体系多元化建设。
  4、推进节庆产品设计开发。委托西藏大学艺术系专业人 员设计定制五款节日文化纪念衫、 工作人员、 志愿者 T 恤衫和 两款帽子,在提供节日筹备需求的同时首次面向社会公开销 售。设计制作了名为“势不可挡”的节日特色纪念品,在满足 活动需求的同时面向社会公开限量销售。 这一市场化运作的创 新和尝试一方面可提升市民对雪顿节的认知度, 另一方面可推 进节庆产品开发工作不断步入市场化的轨道。
  5、不断深化节日内涵。拉萨雪顿节作为国家级非物质文 化遗产, 节日的成功举办是对非物质文化遗产的有效保护和大 力弘扬。 为不断丰富节日文化内涵, 今年雪顿节开幕式首次邀 请赵薇、 陈浩民等多位明星参与演出, 在藏戏展演中邀请了山 南、 日喀则的藏戏队参加, 企业冠名传统活动为节日注入新的 活力,统筹规划节日的 27 项活动,集全市之力确保雪顿节的 圆满举办, 从而使雪顿节成为传承和弘扬传统优秀文化的重要 平台,为非物质文化遗产的保护与发展积累了宝贵经验。
  6、相互借势壮大品牌。为充分体现开放办节理念,组委 会将世博会西藏宣传周系列活动和第四届拉萨国际半程马拉 松挑战赛统筹安排, 与雪顿节进行了有机结合, 相互借势宣传, 精心落实拉萨市负责的相关工作和举办活动, 在两项活动取得 圆满成功的基础上, 丰富了雪顿节的活动内容, 扩大了雪顿节 的品牌效应,进一步发展和壮大了雪顿节品牌。 (三)强化市场运作 市场运作是节庆的活力和源泉,也是现代节庆持续发展
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的必由之路。自 2008 年实施市场开发计划以来,组委会深 入学习实践科学发展观,在筹备工作中不断转变思路、创新 办节模式,加大市场化工作力度,按照“互惠共赢”的原则, 经深入洽谈共确定 15 家企业赞助雪顿节,赞助资金 302 万 元,赞助物资价值 100 多万元。与历年雪顿节市场赞助相比 有了极大地提高,在去年稍有盈余的基础上首次盈利 100 多 万元。为深入宣传推广赞助企业,大力推进市场化运作,组 委会和雪顿办充分利用街道广告、会刊、专访、活动现场和 各类媒体对合作伙伴进行了宣传推广,力争企业支持筹办节 日过程中取得实际效益。 (四)突出节日宣传 做好节日宣传是节庆活动成功举办的前提和关键,在筹 备雪顿节过程中,组委会高度重视对雪顿节的各项宣传推 介,通过电视、广播、报纸、杂志、短信、网络等多种媒介 全方位对雪顿节展开全面宣传,取得预期成效。一是召开 2 场记者招待会,即时发布各类节日筹备新闻、信息;在北京、 江苏开展专题推介活动,取得圆满成功。二是有序开展城市 节日宣传。设计制作大型户外广告 12 面,开展公交车车身 宣传广告 8 辆,中巴车、出租车车贴广告 1100 多张;分三 批悬挂街道横幅 100 条,制作节日彩条
  6.5 万米,设计制作 节日刀旗 528 面,在步行街悬挂节日彩门和彩灯,布置绿化 装饰。三是利用新闻媒体开展节日新闻报道。从筹备到节日 闭幕,新华社西藏分社发布新闻 39 条、图片 126 张、音视 频新闻 28 条,西藏电视台播出新闻 48 条,西藏人民广播电
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台播出新闻 40 条,西藏日报发稿 30 篇、图片 10 多幅,西 藏商报发稿 45 篇、图片 15 张,西藏旅游杂志三期共报道 11 个版面的广告和图文。拉萨电视台播出汉藏新闻 45 条、公 告通知 50 余次,拉萨新闻现场播出新闻 30 条,拉萨人民广 播电台播出新闻 20 多条,拉萨晚报发稿 40 余篇、图片 48 张、制作节日专版报道 1 个。在分众传媒广告 80 多个视屏 播放点投放了 60 秒的宣传短片。四是网络媒体宣传情况。 对拉萨雪顿节官方网站进行了改版升级;共有新华网西藏频 道、中国西藏信息中心、中国西藏之声、中国西藏新闻网 4 家网络媒体制作了雪顿节专题网页; 谷歌搜索引擎 “雪顿节” 搜索量由节前的 120 万条增长到 155 万条, 百度搜索引擎 “雪 顿节”搜索量近 19 万条;与节前相比,百度“拉萨雪顿节” 搜索量增加了 4 万条,谷歌“拉萨雪顿节”搜索量增加了 13 万条。五是活动现场开展节日宣传。聘请专业广告人员开展 活动背景设计工作; 设计制作具有雪顿节特色的请柬、 桌卡、 座签等;由西藏大学艺术系专家设计制作会刊 800 份;在开 幕式现场放置气球条幅 16 个进行节日宣传;对各分项活动 的名称进行了专门的统一,突出“雪顿节”品牌的整体推广。 (五)落实保障措施
  1、高度重视安保。安保工作是节日圆满成功的前提和 关键,因此市委、市政府和组委会领导高度重视,专门召开 了安保工作协调会进行安排和部署,采取多项措施落实安保 责任和分工。市公安局根据节日活动的总体安排就每一项活 动制定了详细的安保方案,共制定安保分方案 26 个,落实
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组织领导和分工,共投入执勤警力 3998 名,每一项活动配 备待命人员、警犬、消防车辆等。通过各项工作措施的全力 落实,实现了队伍稳定、社会局势稳定、安全保卫工作顺利 完成、节日各项活动成功举办的目标。
  2、全市通力合作,确保节日喜庆。市执法局在雪顿节 前,制定了详细的城市环境综合整治工作方案,明确了工作 责任。节日期间,采取了加强管理确保市容环境整洁有序、 加强对各活动场所周边环境秩序管理、加强与相关部门的协 调、 积极开展法制宣传教育、 加强督促检查力度等工作措施。 市建设局为配合雪顿节宣传工作, 免费提供街道龙门架 4 处, 大型广告牌 4 处。市政养护处配合开展了悬挂彩条、横幅等 工作。市园林局在节日期间在布达拉宫广场、罗布林卡、宇 拓路、大昭寺等地摆放鲜花装饰,烘托了节日气氛。市卫生 局、市药监局、市工商局等单位联合对农贸市场、兽药市场、 牛羊肉和生猪定点屠宰场、农资市场开展了专项监督工作, 对 90 家食品生产加工企业进行了巡查,对 400 多家餐饮单 位进行了检查,对食品流通行业、食品药品经营行业开展了 巡查,进一步规范了节日的食品药品市场经营秩序。为确保 节日医疗安全,卫生系统制定了工作预案,抽调人员组成突 发公共卫生事件医疗救治先遣队和后备队,市人民医院组织 了专门的医疗救治队。城关区在节前和节日期间开展了市容 整治工作,为节日提供了食品卫生、医疗安全保障。市电业 局为各活动场所派出了应急电力保障车,确保了雪顿节各项 活动的顺利举办。
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二、活动举办成效 根据组委会对节日活动“力求丰富”的具体要求,今年 雪顿节共举办活动 27 项,与 2007 年 17 项活动、2008 年 15 项活动安排相比,今年雪顿节的活动内容非常丰富。在组委 会的统一指挥和现场指导下,经过组委会各成员单位和活动 举办单位的共同努力,所有活动均取得圆满成功,达到了预 期效果。 (一)常规活动(共 4 项) 常规活动(
  1、开幕式。布达拉宫广场开幕式是近年雪顿节的一个 最大亮点, 今年除自治区、 市领导和邀请的各地贵宾出席外, 活动规模为 3600 名。开幕式文艺演出还邀请了赵薇、陈浩 民(香港) 、索朗扎西、乌兰托娅几名歌手,深受群众喜爱。 筹备工作中,组委会为确保活动秩序,设计制作了贵宾入场 券和普通入场券,制作了专门的工作证件。整个开幕式受到 各地媒体的广泛关注,当天节目在央视新闻联播和新闻频道 进行了新闻报道。
  2、闭幕式。罗布林卡闭幕式是节日的固定模式,在 8 月 26 日,组委会领导慰问了现场的藏戏展演演员,接受了 各媒体的现场专访,西藏日报进行了题为《喜庆开放创 新传承??盘点 2009 年中国拉萨雪顿节》的详实的图文 报道,此报道被新华网、人民网等知名网站进行了转载。
  3、欢迎宴会。欢迎宴会是近年来体现开放办节理念而 专设的一项活动。8 月 19 日,组委会对前来参加今年雪顿节 的 180 多名各地嘉宾进行了隆重地欢迎,举行了小型的文艺
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表演,深受各地嘉宾推崇。
  4、答谢宴会。9 月 4 日,组委会将对今年的雪顿节进行 全面总结和专题研讨,向支持和赞助雪顿节筹办的各合作伙 伴进行授牌答谢,同时颁发第二届“我的雪顿”主题摄影、 书画、文学作品获奖者颁奖。 (二)传统活动(共 5 项) 传统活动(
  1、展佛活动。展佛是雪顿节的序幕,8 月 20 日上午, 哲蚌寺、色拉寺举行了盛大、隆重的展佛。参加哲蚌寺展佛 的群众 178851 人,国外游客 920 人,国内游客 19140 人; 参加色拉寺展佛的群众 110034 人,国外游客 101 人,国内 游客 429 人。 参加展佛活动的总人数历史性地达到了 309475 人。
  2、藏戏展演。为期七天的藏戏展演由国窖 1573 冠名在 罗布林卡一、二号场地举办,参加演出的除拉萨当地的十几 支演出队外还邀请了山南扎西雪巴队和日喀则的迥巴藏戏 队,共演出了八大藏戏剧目。每天演出 6 小时,观看群众每 场达 7000 名以上。
  3、民族传统体育竞技赛。8 月 21 日在拉萨赛马场,由 西藏拉萨啤酒有
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